A visa a atender ao menor número de necessidades de um determinado grupo de clientes, atuais e potenciais.
B é a criação de uma posição única e valiosa, que envolve a realização de um conjunto diferente de atividades.
C consiste em desempenhar as mesmas atividades exercidas pelos competidores ou, ainda, fazer as mesmas atividades da mesma maneira que eles.
D não exige um conjunto de atividades sob medida, pois estas não se fundamentam em qualquer diferença entre os clientes.