Desde que as políticas de saúde passaram a priorizar a  atenção  primária  como  forma  de  fazer  frente  às  questões  contemporâneas  de  saúde,  a  saúde  promocional  tornou‐se parte importante das políticas setoriais e, em sua formulação  mais  abrangente,  não  visa  imputar  responsabilidade  às  pessoas.  A  moderna  concepção  de  promoção  da  saúde,  segundo  Márcia  Westphal  (2006),  tem  por  base  cinco  princípios:  uma  concepção  holística  de  saúde,  voltada  à  multicausalidade  do  processo  saúde‐doença;  a  equidade  como  forma  de  enfrentar  as  desigualdades  estruturais,  relacionada,  portanto,  à  distribuição  desigual  dos  determinantes  da  saúde  na  população;  a  intersetorialidade  como estratégia para dar conta da complexidade do processo  saúde‐doença; a participação social na definição das políticas, no controle social e na avaliação das ações e dos serviços; e a sustentabilidade como forma de garantir ações duradouras.
Mary Jane Spink. Psicologia social e políticas de existência:   fronteiras e conflitos. Bernardes e Medrado (orgs.).   1.ª ed. Maceió: ABRAPSO, 2009 (com adaptações). 
Segundo Mary Jane Spink,