A Referir-se àquilo que a organização deseja ser no futuro.
B Declarar o propósito e o alcance da empresa em termos de produto e de mercado. Definir o papel da organização dentro da sociedade em que está envolvida e significa sua razão de ser e de existir.
C Proporcionar um clima em que as pessoas possam satisfazer uma variedade de necessidades humanas.
D Proporcionar um retorno justo aos fatores de entrada.
E Aumentar o bem-estar da sociedade através do uso econômico dos recursos.