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Segundo Kotler (1998), posicionamento é o ato de desenvolver um conceito único para o produto ou para a imagem da empresa, diferenciado da proposição dos demais competidores, que faz com que se ocupe posição de destaque na mente dos consumidores.
São pressupostos básicos para um correto posicionamento, EXCETO:

  • defnir o mercado-alvo.
  • analisar concorrentes.
  • promover o maior número possível de diferenciais.
  • segmentar o mercado.
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