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Ao avaliar a eficiência publicitária, deve-se considerar, prioritariamente,

  • que a propaganda tenha atingido um único parâmetro, e é este que deve ser medido.
  • que o único ponto importante são as vendas que a campanha gerou.
  • uma definição exata do que se buscou obter.
  • apenas as avaliações derecall.
  • apenas os resultados obtidos no pré-teste para comparação.
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