A trabalham com roteiros menos estruturados e mais flexíveis, que vão sendo ajustados ao longo da aplicação do questionário.
B são estudos que buscam coletar e analisar comportamentos, sentimentos, sensações, dentre outros dados não passíveis de mensuração.
C utilizam discussões em grupos focais e entrevistas em profundidade como técnicas mais comuns para obtenção de dados primários.
D são recorrentes nas sondagens eleitorais e nas pesquisas de avaliação da administração pública, trazendo resultados mensuráveis a partir de respostas a questões padronizadas.
E fazem uma investigação profunda a partir de amostras reduzidas ou poucas observações não estruturadas, de modo a entender a natureza dos fenômenos e seu significado.