A ser escrito usando critérios essencialmente jornalísticos, pois seu objetivo principal é servir de apoio à pauta.
B lembrar ao jornalista que o assessorado, se for o caso, é anunciante do veículo e essa parceria não deve ser esquecida.
C ser produzido levando-se em conta todos os critérios mercadológicos domarketing, pois deve “vender” o assessorado.
D ter algo de publicidade em seu texto, pois não deixa de ser uma peça publicitária, mesmo que escrita por jornalistas.
E apresentar-se como um relatório, elencando todas as qualidades do produto do assessorado que está sendo trabalhado.