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#2801173

O teórico da comunicação Umberto Eco, em Apocalípticos e integrados (São Paulo: Perspectiva) aponta, como uma possível definição para o termo, que o “Kitsch é o que surge consumido; o que chega às massas ou ao público médio porque está consumido; e que se consome (e portanto, se depaupera) porque

  • todos os consumidores possuem um lado de sua personalidade que contempla a estética do mau gosto”.
  • o excesso de repetições na exibição dos chamados produtos culturais não é responsável por esse desgaste”.
  • esse produto já faz parte do ideário da vanguarda, sendo diluído em suas sucessivas fruições estéticas”.
  • o uso a que foi submetido por um grande número de consumidores lhe apressou e aprofundou o desgaste”.
  • essa estética se aproveita do repertório refinado que os consumidores dokitschdesenvolveram na sua fruição”.
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