A integrar os três níveis, corporativo, empresarial e funcional, em um único processo, para aproveitar as sinergias.
B definir claramente os níveis corporativo, empresarial e funcional no processo de planejamento.
C enfatizar a predominância do nível funcional sobre o nível corporativo no processo de elaboração do planejamento.
D desenvolver o planejamento estratégico demarketinge o planejamento operacional demarketingcomo um único processo.
E limitar-se à definição, avaliação e seleção das áreas de negócio nas quais a organização irá concorrer.