A teoria a que nos referimos neste momento surgiu no campo
da psicologia. Partindo da idéia behaviorista de que todo
estímulo gera uma resposta e vice-versa ela influenciou
todo o pensamento comunicacional da primeira metade do
século XX. Entre seus principais postulados, o de que os
indivíduos devam ser estudados de acordo com sua reação
aos estímulos, particularmente os despertados pela mídia em
direção à audiência, esta em alguns casos entendida como
massa amorfa .Pormeio destas palavras, nos referimos à:
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