Marketing:
Marketing Organizacional,
Comunicação Organizacional em Marketing,
Imagem e Identidade,
Imagem Empresarial,
Posicionamento,
Relações Públicas,
Responsabilidade Social Corporativa,
Sistema, Organização e Comunicação,
Tipologia das Organizações,
Planejamento Estratégico de Marketing,
Estratégias de Marketing
Texto da Questão:
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O marketing organizacional, ou marketing institucional,
consiste em atividades empreendidas para criar, manter ou
modificar as atitudes e comportamentos do público-alvo com
relação a uma organização.
Philip Kotler; Gary Armstrong. Princípios de marketing . Rio de Janeiro:
LTC – Livros Técnicos e Científicos, 1999, p. 461 (com adaptações).
Com relação ao tema tratado no texto acima, julgue o próximo item.
O marketing institucional não tem caráter estratégico para empresas sem fins lucrativos e cujo compromisso principal seja a responsabilidade social, pois elas não dependem da venda de produtos e devem priorizar suas atividades sociais e comunitárias.
