Uma empresa se posiciona no mercado face a forças externas que irão afetar seu desempenho e a participação
de mercado (market share) que ela consegue conquistar
e manter. Essas forças externas são conhecidas em Planejamento Estratégico como as forças de Porter.
Essas forças externas, que servem de base para o planejamento estratégico, são:
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