A Permitir que se estabeleça uma política global, em função de uma coerência maior entre os diversos programas comunicacionais, além de evitar sobreposições de tarefas.
B Fragmentar a comunicação para compreender e acompanhar o ritmo acelerado das transformações mundiais.
C Acreditar que a comunicação interna, como fator estratégico, não gera resultado nos negócios.
D Construir a comunicação num único sentido, deixando claras as decisões tomadas e, assim, fazendo com que o público interno e externo sintam-se corresponsáveis pelo sucesso da organização.
E Considerar apenas a questão da competitividade e do lucro.