A a manutenção dos objetivos tradicionais, mesmo sob o impacto da rápida transformação cultural, tecnológica e institucional.
B um novo paradigma caracterizado, entre outros fatores, pelas tecnologias para agir sobre a informação e pela lógica de redes.
C a visão de que o planejamento de comunicação não supera qualquer inserção na midia.
D a visão de que a midia dá uma maior contribuição política e econômica à organização.
E a visão de que comunicar é circular a mensagem com o mínimo de ruído e o máximo de rentabilidade informativa, de um polo a outro, em uma única direção.