A comparação da participação de mercado atual de uma empresa com seu potencial de participação.
B participação na mente do consumidor, como lembrança espontânea ou nível de conhecimento da marca.
C participação no volume total de propaganda veiculada, ou seja, o quanto cada empresa aparece no mercado atra- vés da propaganda e outras formas de comunicação.
D percentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca possui.
E percentual de vendas alcançadas pelo investimento em campanhas de comunicação.