A a recepção envolve processos de seleção e interpretação da mensagem a partir da idiossincrasia do indivíduo;
B foi negligenciada a pesquisa de opinião, instrumento indicativo para que se conheça o público-alvo;
C o consumidor é inexorável e não se influencia, como supunha a Teoria Hipodérmica, pelos meios de comunicação de massa;
D não se atingiram os líderes de opinião do público-alvo, tidos como essenciais segundo aTeoria Two-step-flow;
E o produto não sensibilizou os grupos responsáveis pela definição da agenda de cobertura e, portanto, a percepção do consumidor não foi impactada de modo efetivo.