A procura explicar com clareza a razão de existência da organização, expressando sua essência.
B não se aplica, contudo, às instituições públicas, cuja missão institucional está prevista em lei.
C traduz o consenso dos seus membros sobre o futuro almejado pela organização, representado pelas metas fixadas.
D decorre da avaliação dos cenários, com projeções de futuros potenciais em relação aos quais a organização deve se posicionar.
E se aplica às organizações públicas, tendo sua correlação, no que tange às instituições privadas, com a etapa de definição de metas de resultado.