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#2173479

Uma das abordagens mais comuns, usada em pesquisas de marketing para segmentação de mercado, envolve três etapas, dentre elas, o estágio de levantamento, que inclui

  • aplicar a análise fatorial aos dados obtidos visando remover variáveis altamente correlacionadas.
  • desenvolver o perfil de cada conglomerado em relação às atitudes distintas.
  • coletar dados sobre atributos e seus graus de importância.
  • aplicar a análise de conglomerados para criar um conjunto de segmentos altamente diferenciados.
  • nomear cada segmento de mercado em função da característica distinta dominante.
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