A o número de vezes em que o público-alvo será exposto ao material divulgado.
B o modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo, ao longo do período de uma campanha.
C o cálculo do percentual não duplicado de um público exposto ao veículo em que se está anunciando, ou à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo.
D o cálculo dos pontos brutos de um determinado esforço de mídia, diante de um mercado-alvo definido, alcance multiplicado pela frequência média.