A consumidores apresentam demanda independentemente do seu poder aquisitivo, sendo para eles indiferente a compra de produtos menos nocivos ao meio ambiente.
B consumidores se veem forçados a escolher entre um número muito grande de alternativas de produtos ambientalmente interessantes.
C consumidores teriam de processar uma grande quantidade de informações para medir as consequências ambientais do consumo de diferentes produtos.
D problemas ambientais, para os economistas, afetam mais os bens privados do que os públicos, fazendo com que o consumidor opte por deixar de comprar um produto que lance resíduos tóxicos em vez de deixar de adquirir um que possa ser cancerígeno.
E cidadãos que estão dispostos a apoiar políticas ambientais não esquecem os problemas ambientais quando agem como consumidores.