Um dos grandes desafios para o setor de Recursos Humanos de
redações jornalísticas e agências de comunicação integrada, bem
como para os cursos superiores de Comunicação Social no Brasil,
é o desenvolvimento das competências profissionais além da
especialização funcional. Um exemplo dessa especialização é o
caso de um jornalista que se preocupa apenas em fazer uma boa
reportagem, sem conhecer os outros setores da empresa - ou
mesmo da redação. E o criativo de uma agência de propaganda
que desconhece o que faz os setores de atendimento e mídia.
Superar os problemas dessa especialização significa superar, na
Teoria Geral de Administração, o paradigma:
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