A Enquanto a moda de Charles Frederick Worthcentrava-se em indivíduos particulares, oscostureiros, a moda que emerge depois daSegunda Guerra Mundial torna-se uma modacentrada nas marcas, separando assim a criaçãodo criador.
B Segundo Godart (2010), é o universo imaginárioe simbólico da marca que serve de interface entreo mundo da produção e do consumo.
C À medida que Kapferer acredita que a identidadede uma marca deve ser compreendida por meiode seis dimensões socioculturais, Aaker atribui àsmarcas uma personalidade análoga à doshumanos. A abordagem de Kapferer ésociológica, enquanto a de Aaker é psicológica.
D A moda se tornou um sistema de marcas e, comoconsequência dessa afirmação, as questões deprodução e distribuição devem ser ignoradas.Além do mais, a marca tornou-se o únicoelemento que tem importância na estratégia eorganização das casas de moda.
E A moda torna-se um sistema de marcas, ligadasou não a criadores ou criadoras epônimos, queconcorrem entre si para atrair a atenção de umaclientela cada vez mais ampla cultural esocialmente.