A entende a comunicação como processo vertical de transmissão de mensagens para um públicoalienado definido pelo conceito de massa.
B admite a existência de especialistas da comunicação que pautam o que é importante para asociedade, motivo que leva o público à massificação e alienação.
C considera que os efeitos da mídia sobre o público são de longo prazo, não como formadores deopinião, mas causadores de efeitos diretos sobre a estrutura cognitiva das pessoas. É a maneira decada indivíduo conhecer o mundo, modificado pelos meios de comunicação massa.
D define a comunicação como um processo em que a mensagem é transmitida por um canal para umreceptor, que, como público, irá formar, com base nas mensagens, a sua visão de mundo.