A contém os pressupostos básicos para a tomada de decisão e assume, como instrumento de planejamento, um caráter mais geral e abrangente.
B está diretamente relacionado com a logística de implantação das ações ou atividades planejadas.
C direciona a convergência das diversas áreas da comunicação, permitindo uma atuação sinérgica.
D consiste, basicamente, em uma proposição de ideias ordenadas e em um conjunto de ações capazes de modificar uma situação identificada por outra desejada.