A Negócio:representa o ramo de atividades no qual a organização atua, indicando o foco dos benefícios que ela irá gerar para o seu público-alvo.
B Missão:traduz uma imagem do futuro ideal a ser construído, a partir do consenso dos membros de uma organização.
C Visão:conjunto de princípios e crenças fundamentais de uma organização para tomada de decisão e elaboração de políticas organizacionais.
D Valores:expressão da essência da entidade, de seus propósitos, ou, mais precisamente, da sua própria razão de existir.
E Valores do Futuro: projeção de valores a serem assumidos, de acordo com a circunstância ou contexto em que a organização se encontre, ante as incertezas de conjunturas.