A criadas pelos fornecedores e as criadas pelos outros concorrentes indiretos ou steakholders.
B definidas pelas pesquisas de mercado e as definidas pelas verbas publicitárias ou ainda pelo planejamento.
C desenvolvidas pela tecnologia e as desenvolvidas pelos consumidores primários ou CEOs das empresas.
D encorajadas pelos veículos de comunicação e as encorajadas pelos grandes clientes ou grandes investidores das agências.
E motivadas pelos órgãos ou meios e as motivadas pelos tipos humanos ou influenciadores de grupos.