A uma medida estratégica daquilo que a empresa deve ou não investir para cumprir suas metas financeiras.
B uma crença básica sobre o que se pode ou não esperar da empresa.
C uma crença básica sobre o que é ou não importante para a empresa.
D o propósito orientador para as atividades da organização e para aglutinar os esforços dos seus membros.
E uma identidade comum aos propósitos da organização.