A contínuo, que estabelece um valor monetário para os efeitos de comunicação.
B Yardstick, que mede a efetividade da comunicação, verificando número e qualidade dos produtos e da audiência.
C de variação compensatória, que estabelece um comparativo com o trabalho de comunicação da concorrência da organização.
D de duas fases, que avalia se as mensagens emitidas pela comunicação foram compreendidas e retidas pelo público.
E de curta duração, que estabelece um controle enquanto as ações estão sendo implementadas.