A ao número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo ou várias vezes em um mesmo veículo.
B ao conjunto de pessoas que recebem uma mensagem através de dois ou mais veículos de comunicação.
C à audiência cativa, definida pelo conjunto de pessoas que, em determinado momento, recebem uma mensagem transmitida por um meio de comunicação.
D ao total de pessoas que recebem, pelo menos uma vez, uma mensagem transmitida por um ou por vários veículos de comunicação.
E à audiência secundária, definida pela proporção de um determinado subconjunto da audiência em relação ao total dessa audiência.