O que representa melhor e mais rapidamente a identidade visual de uma instituição é o logotipo/logomarca, sendo utilizada como ponto inicial para a construção de políticas de branding. Alina Wheeler diz: “[...] ser lembrado é fundamental, no entanto isto está se tornando cada vez mais difícil. Uma marca tem que ser forte o bastante para se destacar em um mercado cada vez mais povoado” (WHEELER, 2008). Apela-se ao sentimento emocional do consumidor, ao visual para melhor memorizar e visualizar rapidamente, assim o designer gráfico deve manter-se atualizado e atento ao movimento do mercado apontado pelo departamento de marketing. Manter-se na mente das pessoas é ter parte do caminho andado para as empresas ou instituições. Técnicas de execução são fundamentais para contribuir com o sucesso da identidade de marca. Sobre política de desenvolvimento de marca da empresa, considere os seguintes elementos:
I- Somente letras desenhadas II- Cores neutras III- Cores institucionais IV- Alfabetos alternativos V- Letras desenhadas e/ou símbolos abstratos
São elementos a serem considerados nessa política: