Uma influenciadora digital compartilhou sua rotina de autocuidado nas mídias sociais, apresentando-a como uma
forma de “empoderamento feminino” por meio do consumo de produtos de beleza importados. Um grupo de
seguidoras, no entanto, se apropriou das imagens para
criar memes, usando o sarcasmo para escancarar o preço exorbitante dos produtos. A legenda “empoderamento apenas para quem pode” sintetizou a crítica central: a
denúncia da contradição entre um discurso de empoderamento e a realidade de um estilo de vida inalcançável.
Os comentários irônicos das seguidoras configuram,
segundo a perspectiva dos processos da comunicação
de Stuart Hall,
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