Zygmunt Bauman, em seu livro Vida para consumo: a
transformação das pessoas em mercadoria, trata da relação entre consumo e felicidade: “A sociedade de consumidores talvez seja a única na história humana a prometer
felicidade na vida terrena, aqui e agora e a cada ‘agora’
sucessivo. Em suma, uma felicidade instantânea e perpétua. [...] A sociedade de consumidores é avaliada, para
o bem ou para o mal, pela felicidade de seus membros –
em um grau desconhecido e dificilmente compreensível a
qualquer outra sociedade de que se tem registro”.
Com base no texto, conclui-se que a promessa mencionada por Bauman
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