Muitos pesquisadores e profissionais da área de comunicação de entidades públicas e privadas defendem que
os profissionais responsáveis pelo fluxo das informações
internas e externas devem buscar a atuação sinérgica de
todas as atividades comunicacionais. A tendência foi ampliada com o uso de mídias digitais para atingir diferentes
públicos. Essa estrutura, que incorpora sob uma mesma orientação todas as formas e conteúdos de comunicação de
uma entidade, é chamada de comunicação
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