A press releaseprecisa ter notícia relevante, mas não necessariamente umlead, como se fosse uma matéria que vai ser publicada.
B na atual era digital, palavras-chave (keywords) são importantes para que o texto seja encontrado em sistemas de busca, mas não irão aumentar a sua visibilidade.
C informações sobre a empresa ou a instituição (boiler plate) e todos os contatos do assessor de imprensa também são fundamentais e devem ser inseridos no início dopress release.
D título é parte primordial de umpress release, e um bom título, claro, preciso, e ao mesmo tempo chamativo e impactante, ajuda a conquistar o público-alvo, os jornalistas dos veículos de imprensa, que recebem muitospress releasestodos os dias.
E poucos veículos, menores e em cidades pequenas, aproveitam na íntegra (ou quase) o conteúdo dosreleases.