A Na introdução do produto no mercado, a produção é elevada e o volume de vendas é baixo, estratégia para garantir o espaço.
B Após a introdução do produto e da aceitação pelo mercado, as vendas rapidamente se estabilizam em função da ausência de concorrentes, mas o lucro ainda é pequeno.
C Com o produto aceito no mercado, as vendas são limitadas e o lucro é estável devido ao aumento de gastos com o surgimento de concorrentes.
D Depois de saturado o mercado, as vendas começam a despencar, mas o lucro aumenta e os concorrentes começam a sair do mercado e a lançar novos produtos.
E Na fase de declínio, o produto passa a perder espaço no mercado para os concorrentes, mas, embora as vendas diminuam, o lucro tende a aumentar.