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#2399904

Um dos modelos mais utilizados no mercado para avaliar a brand equity foi criado pela empresa Millward Brown. Ela se resume a uma pirâmide que, da base para o cume, ordena os seguintes valores de marca:

  • presença, relevância, performance, vantagem e lealdade.
  • lealdade, relevância, performance, vantagem e presença.
  • lealdade, presença, relevância, performance e vantagem.
  • presença, relevância, lealdade, performance e vantagem.
  • presença, lealdade, performance, relevância e vantagem.
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