A à morte do fundador, Steve Jobs, em 2011, e à quebra de sigilo empresarial.
B aos erros na contabilidade, descobertos na auditoria anual, que gerou crise.
C às vendas de iPhone abaixo do esperado no final de 2012 e à forte concorrência.
D ao lançamento de um televisor, não aceito pelo mercado, que causou prejuízo.
E ao fim das patentes dos tablets e smartphones em 2013 e à falta de novidades.