A o alcance, definido pela percentagem de pessoas do público-alvo que estará exposta a uma mensagem durante um determinado período de tempo.
B o alcance, definido pela veiculação initerrupta de uma mensagem durante um longo período de tempo.
C a freqüência, definida pela veiculação initerrupta de uma mensagem durante um longo período de tempo.
D a continuidade, definida pelo número de vezes em que cada indivíduo ou grupo é exposto a uma determinada mensagem durante um determinado período de tempo.
E a continuidade, definida pela percentagem de pessoas do público-alvo que estará exposta a uma mensagem durante um determinado período de tempo.