A a missão, o futuro e as formas de atuar no ambiente, bem como os objetivos de longo prazo.
B os produtos e serviços, os clientes e mercados e as vantagens competitivas.
C os objetivos e cursos de ação das áreas funcionais (marketing, finanças, operações, recursos humanos).
D as atividades, os recursos e as formas de controle necessários para realizar os cursos de ação escolhidos.
E a forma de atuar nos objetivos de curto prazo, visando à missão.