A avalia a eficácia das ações de propaganda no sentido de fixar a marca;
B determina a importância do preço na seleção da marca;
C determina a penetração da marca nos canais de distribuição atacadista e varejista;
D determina o desenho ótimo do produto, orientando o posicionamento e reposicionamento da marca;
E estabelece o potencial de mercado e a receptividade da marca para vários segmentos.