A Não influenciar o público a respeito da imagem da empresa que ele assessora.
B Privilegiar determinados veículos, por considerá-los mais vantajosos, em termos de resultados.
C Garantir mais credibilidade, respeitabilidade e visibilidade para a empresa em que trabalha.
D Favorecer os interesses e objetivos estratégicos da empresa que assessora, em detrimento dos interesses dos grandes veículos de comunicação.
E Ganhar a simpatia dos profissionais da mídia, por meio de uma política pautada por agrado, lisonja e distribuição permanente de brindes e presentes.