No final da década de 1960, dois pesquisadores, Deci &
Ryan, defenderam que a introdução de recompensas externas,
tais como remuneração pelo esforço, para um trabalho que já
havia sido gratificado intrinsecamente pelo prazer do trabalho
em si, de maneira geral tende a diminuir a motivação. Esta
proposta ficou conhecida como
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