A Ouvir a sociedade e atuar com eficácia.
B Fomentar o diálogo, ser inclusiva e plural e estimular a participação social.
C Tratar a comunicação como política de Estado.
D Utilizar os canais oficiais para a promoção pessoal do gestor e de suas realizações.
E Combater a desinformação e pautar-se pela ética.