A é uma sigla oriunda do francês que traduzindo para o português define o produto a ser ofertado e a missão da empresa no mercado.
B o termo visa conhecer os aspectos internos da empresa e assim proporcionar respostas aos problemas detectados.
C quanto às ameaças e às oportunidades da empresa, os pontos fortes estão ligados ao ambiente interno da empresa enquanto que os pontos fracos estão ligados ao mercado.
D significa público estratégico. É uma palavra em inglês muito utilizada nas áreas da comunicação, administração e tecnologia.
E a análise define as fraquezas, forças, oportunidades e ameaças à empresa. Permite identificar forças e fraquezas da empresa, extrapolando oportunidades e ameaças externas para a mesma.