A A necessidade de criar, manter e desenvolver, internamente, formas de comunicação que contribuam para a maior e melhor operacionalidade dos sistemas e atividades.
B A necessidade de comunicar no plano visual, de maneira clara e consistente, a verdadeira natureza cultural da organização.
C A necessidade de se projetar um conceito adequado das organizações perante públicos interno e externo, consistentes com as políticas, crenças e valores institucionais;
D A necessidade de modificar informações que comprometam negativamente a imagem da organização.
E A necessidade de adaptar a comunicação para uma diversa rede de canais visuais, auditivos e audiovisuais.