O modelo Encoding/Decoding (codificação/decodificação) teve como meta primária
interromper a noção transparente de comunicação de efeitos na audiência. Partindo da ideia de que
os significados não são fixos, mas frutos de uma construção social, o modelo apresenta três
perspectivas de leitura da mensagem por parte dos leitores: preferencial, oposicional e negociada.
Esse estudo de recepção foi proposto por qual pensador, pertencente a qual escola de comunicação?
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