A tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico.
B sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de reconhecimento de sua marca.
C sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar.
D é típica de empresas de varejo, que firmam acordos com as indústrias fabricantes dos produtos vendidos na loja, rateando as despesas de publicidade.
E busca conceituar a empresa, fixar a sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha.