A Se um serviço público é ruim, seu administrador não pode exigir que o assessor de imprensa "conserte" integralmente sua imagem pública.
B Todo assessor de imprensa tem que balizar seu trabalho pela adequação do ambiente social ao seu cliente e não o contrário
C Deve‐se convencer qualquer empresa ou instituição de que ela precisa, necessariamente, de assessoria de imprensa e não apenas de comunicação.
D Pela especificidade de sua atividade, a assessoria de imprensa de uma empresa transnacional não pode trabalhar com um conceito sistêmico de comunicação.
E O maior desafio de comunicação da assessoria de imprensa é o de distanciar seus serviços da sociedade em geral, para conseguir focá‐los nos interesses jornalísticos.