A a partir de referenciais teóricos mais adequados para a área, mas sem adotar práticas e procedimentos que sejam orientados por políticas institucionais, uma vez que isso não assegura eficiência.
B de forma autônoma e totalmente comprometida com a lógica de funcionamento dos meios de comunicação, pelo fato de eles assegurarem o alcance dos diferentes públicos de interesse de uma instituição de saúde, ciência e tecnologia.
C considerando apenas a necessidade de investir na construção de uma imagem pública que garanta às instituições da área credibilidade e recursos para realização de seus projetos e ações.
D independente de referenciais teóricos adequados para a área, para evitar ficar atrelada e submetida a práticas que nem sempre asseguram a comunicação plena e eficaz.
E a partir de referenciais teóricos mais adequados para a área e adoção de práticas e procedimentos que sejam orientados por políticas institucionais, para estar integrada aos processos de fazer e disseminar a ciência.