A as mudanças tecnológicas anularem os investimentos anteriores.
B a empresa ser incapaz de enxergar as mudanças necessárias nos produtos, em virtude de viés financeiro.
C a empresa encontrar compradores mais sofisticados no mercado.
D os concorrentes encontrarem submercados dentro do alvo estratégico da empresa.
E os concorrentes inovarem com base em imitações.